Tekoäly on jo siirtynyt monen suomalaisen arkeen: se auttaa etsimään tietoa, tiivistämään sisältöjä, vertailemaan vaihtoehtoja ja tuottamaan ideoita. Seuraava askel kuluttajan ostopolussa voi olla vielä merkittävämpi. Mitä tapahtuu, kun tekoäly ei ainoastaan vastaa kysymyksiin, vaan auttaa kuluttajaa valitsemaan tuotteen, vertailemaan hintoja, arvioimaan vaihtoehtoja – ja tulevaisuudessa mahdollisesti myös tekemään ostoksen kuluttajan puolesta?

Suomi Syö -tutkimuksessa selvitetään joka vuosi suomalaisten ruokailutrendejä sekä ajankohtaisia asioita liittyen syömiseen ja elintarvikkeiden ostamiseen. Viime vuodesta lähtien olemme toteuttaneet myös Monikulttuurinen Suomi Syö -osion, jossa ruokailmiöitä on tutkittu kielivähemmistöjen ja maahanmuuttajataustaisen väestön parissa.

Elintarvikepäivä tarjosi jälleen monipuolisen kokonaisuuden ajankohtaista tietoa, uusia oivalluksia sekä virkistäviä kohtaamisia niin uusien kuin vanhojen kollegoiden kanssa. Tämän vuoden teemana oli “Ruoka vahvistaa Suomea”, ja aihetta tarkasteltiin laajasti viennin, osaamisen, innovaatioiden, datan ja kestävyyden, ravitsemuksen sekä lainsäädännön näkökulmista.

Kun suomalaisia pyydettiin spontaanisti nimeämään mielestään houkuttelevin työnantaja, TOP5 eniten mainintoja saivat KONE, S-ryhmä, Fazer, Puolustusvoimat ja Kesko.

Markkinatutkimustietoon eli kyselytutkimusaineistoihin perustuvat digitaaliset mainosyleisöt tarjoavat tavan yhdistää laadukas tutkimusdata ja digitaalinen mainonta tavalla, joka tuottaa mitattavia tuloksia.

Tekoälyn avulla tuotetut kuvat ovat tulleet poliittiseen mainontaan. Donald Trump on niitä käyttänyt. Onneksi kuitenkin niin räikeästi, että normaali ihminen ymmärtää kyseen olevan omista ambitioista tai mielihaluista eikä vallitsevasta totuudesta.

Kun kysytään, millainen ihminen Rovaniemi olisi, nousevat mielikuvat helposti esiin: seikkailunhaluinen, kansainvälinen, talvea rakastava — ja ehkä hieman mystinen. Tämä ei ole leikkiä. Se on kaupunkibrändäyksen ytimessä oleva kysymys, jolla on hyvin konkreettisia seurauksia: kuka muuttaa kaupunkiin, kuka tulee matkailemaan, kuka investoi, ja kuka jää.