Uudistunut Hyväntekeväisyys 2026 – enemmän tietoa, enemmän mahdollisuuksia

Taloustutkimuksen Hyväntekeväisyys -tutkimus on jo vuosikymmenten ajan tarjonnut järjestöille luotettavaa ja ajantasaista tietoa muutoksista lahjoittajakunnassa.

Seuraava tutkimus uudistetaan vastaamaan entistä paremmin järjestöjen muuttuvia tarpeita. Uudistuksen taustalla ovat merkittävät muutokset suomalaisessa yhteiskunnassa: väestönmuutos, monikulttuurisuuden kasvu ja järjestöjen kiristyvä kilpailutilanne. Nyt tutkimus tarjoaa entistä kattavampaa ja ajankohtaisempaa tietoa lahjoittajakunnasta – entistä paremmat keinot varainhankintaan, viestintään ja vaikuttamiseen.

Mitä uudistettu tutkimus tarjoaa?

Uudistettu tutkimus antaa järjestöille kokonaisvaltaisen ja syvällisen näkymän lahjoittajakuntaan. Laajennettu otos kattaa yli 3000 vastaajaa, mukaan lukien vieraskieliset suomalaiset, jolloin järjestöt saavat monipuolisen ja ajantasaisen kuvan lahjoittajakunnan rakenteesta ja muutoksista.

Syvällisessä analyysissä tunnistetaan, mitkä tekijät vaikuttavat järjestöjen houkuttelevuuteen ja lahjoitushalukkuuteen, mitkä asiat motivoivat lahjoittamaan ja mitkä estävät lahjoittamista. Analyysi pureutuu arvojen merkitykseen hyväntekeväisyydessä, sekä tunnistaa erot eri sukupolvien lahjoituskäyttäytymisessä ja viestinnän tarpeissa. Lisäksi selviää, millä viestinnän sävyillä ja kanavilla potentiaaliset kohderyhmät tavoitetaan parhaiten. Potentiaalia voidaan peilata karttapohjaisessa palvelussa järjestöjen nykyiseen lahjoittajakuntaan ja havaita alueellisesti, missä lahjoittajia voisi olla enemmän.

Perusmittarit ja vertailutieto säilyvät

Uudistuksesta huolimatta tutkimuksen perusmittarit säilyvät ennallaan. Edelleen saadaan selkeät tulokset järjestöjen/keräysten tunnettuudesta, mielikuvasta, harkinnasta, lahjoittamisesta ja tuen jatkuvuudesta. Lisäksi voidaan vertailla oman järjestön tuloksia muihin alan toimijoihin – näin nähdään, miten on sijoituttu ja kehitytty suhteessa verrokkiorganisaatioihin.

Aikataulu ja otos

Ennakkotilaukset: vuoden 2025 loppuun
Tiedonkeruu: tammi-helmikuussa
Tulokset: maaliskuussa 2026
Otos: yli 3000 vastaajaa (yli 15-vuotiaat valtakunnallisesti, myös vieraskieliset)

Voit lukea lisää tutkimuksesta täältä!

OTA YHTEYTTÄ