Omnibus-tutkimuksemme käynnistyvät uudelleen

Laaja tuhannen vastaajan Omnibus-tutkimus uudistetaan. Syyskuusta 2020 alkaen Omnibus-kierrokset toteutetaan monikanavaisina kyselyinä.

Käynnistämme maaliskuusta lähtien keskeytettynä olleen Omnibus-kyselytutkimuksemme uudelleen.

Jouduimme maaliskuussa keskeyttämään henkilökohtaiset haastattelut korona-virustilanteen takia. Kesän aikana olemme valmistelleet toimintatapoja haastattelijoiden ja haastateltavien suojaamiseksi. Samaan aikaan olemme erillisillä pilottihaastatteluilla ja kyselyillä selvittäneet suomalaisten valmiutta osallistua tutkimuksiimme.

Henkilökohtaiset haastattelut ovat korona-aikana vaativia eikä niiden määrää pystytä syksylläkään nostamaan pandemiaa edeltävälle tasolle. Haastattelijamme kohtaavat edelleen hyvin paljon kieltäytymisiä. Kieltäytymiset vaihtelevat väestöryhmittäin ja vaikka saavuttaisimme lisäresursseilla tavoitemäärän haastatteluja, niiden edustavuus tulisi kärsimään ilman tukitoimia. 

Laaja tuhannen vastaajan Omnibus-tutkimus tehdään edellä mainituista syistä jatkossa monikanavaisena. Haastatteluista 500 eli puolet tehdään edelleen henkilökohtaisesti vastaajien kotona tai julkisessa tilassa huomioiden asianmukainen suojaus virustartunnoilta. Loput 500 haastattelua toteutetaan online-paneelissamme. Paneelihaastattelu edellyttää omnibus-haastattelujen pituuden takia erityisjärjestelyjä kuten tavanomaista korkeampia palkkioita. Tavoitteena on mahdollisimman korkea vastausprosentti haastattelun pituudesta huolimatta. Vastaajakiintiöinti toteutetaan niin, että otos olisi mahdollisimman vertailukelpoinen aiempien kierrosten kanssa.

Uskomme monikanavaisen tiedonkeruun tuloksena saatavien tietojen olevan edustavuudeltaan erittäin korkeatasoisia – pystymmehän näin hyödyntämään kahden haastattelumenetelmän hyvät puolet ja tiettyjen väestöryhmien preferoimat haastattelutavat.

Vallilassa 21.8.2020

Jari Pajunen
CEO