Tutkimus tarjoaa tietoa mönkijöiden omistamisesta, hankinta-aikeista ja merkkien tunnettuudesta sekä merkkimielikuvista. Kohderyhmänä ovat 15–79-vuotiaat suomalaiset.
Tutkimus toteutettiin ensimmäistä kertaa vuonna 2008 ja se uusittiin keväällä 2011.