Tuotekuva / brändi
Tuotekuvalla tarkoitetaan sitä mielikuvien kokonaisuutta, jonka tuotteen nykyiset ja potentiaaliset asiakkaat sekä muut sidosryhmät liittävät tiettyyn tuotemerkkiin (brändiin). Mielikuvat - kuten pesupulveria etsivän perheenäidin käsitys eri brändien hinta-laatusuhteesta tai ympäristövaikutuksista - vaikuttavat aina asiakkaan valintoihin. Niiden merkitys kuitenkin korostuu erityisesti silloin, kun markkinoilla olevat tuotteet muistuttavat ominaisuuksiltaan toisiaan.
Markkinoija voi itse aktiivisesti rakentaa tuotteidensa brändimielikuvia viestinnän ja tuotekehityksen avulla, mutta se ei voi kuitenkaan täysin hallita sitä, millaisia mielikuvia potentiaaliset asiakkaat brändiin liittävät. Siksi brändin säännöllinen tutkiminen on tarpeen niin viestinnän suunnittelun kuin tuotekehityksenkin avuksi.
Valmiiden, vertailevien bränditutkimusten lisäksi toteutamme myös räätälöityjä, asiakkaidemme kanssa yhteistyössä juuri heidän tarpeisiinsa suunniteltuja tuotekuvakartoituksia.
