Summus - mainonnan tutkimus
Nykyisessä taloustilanteessa yritykset etsivät yhä intensiivisemmin säästökohteita, ja markkinointi-investointeja tulee helposti leikattua. Taantuman aikana kilpailu kuitenkin kiristyy entisestään ja kulutustottumukset voivat myös muuttua. Summus on kustannustehokas ja joustava mainonnan tutkimusratkaisu, kun haluat todentaa markkinointitoimenpiteittesi vaikutuksen. Onpa mainontasi sitten painettua tai sähköistä, Summus on suunniteltu sen tutkimiseen!
Summus rakentuu moduuleista, joilla päästään tehokkaasta perusmittauksesta kohti syvempää mainonnan analyysiä. Modulaarisesta Summuksesta voit valita juuri ne osat, jotka ovat juuri sinun kannaltasi tärkeitä. Summus sopii mm. esitesteihin sekä mainos- ja kampanjamittauksiin.
- Summus Light – kun mittareiksi riittävät mm. huomioarvo, kohderyhmään kuuluminen ja ostohalukkuuden selvittäminen
- Summus Medium – jos haluat edellisten lisäksi tietoa tuotteen käytöstä, ilmoituksen lukemisesta ja siitä pitämisestä
- Summus Total – antaa edellisten lisäksi vastauksia myös siihen, välittyykö viesti ja tunnistetaanko mainostaja, sekä miten mainos parantaa mielikuvaa tuotteestasi tai sen imagosta
Summus voidaan yhdistää myös Silmänliikekamera-tutkimuksiin. Markkinatutkimuksissa silmänliikekameraa voidaan käyttää hyödyksi tutkittaessa esimerkiksi printti-ilmoituksia, ulkomainontaa, TV-mainoksia tai tuotepakkauksia.
Silmänliikekameralla saadaan tallennettua katseen liike sekä myös sen kesto. Voimme tutkia siis täysin objektiivisesti esimerkiksi sitä, mihin kuluttajan katse on kiinnittynyt ensimmäiseksi kussakin mainoksessa, mitä muita mainoksen osia on katsottu ja miten pitkään katse on kussakin osiossa viipynyt.
Silmänliikekameran avulla saadaan tuotettua hyödyllistä tietoa mainonnan suunnitteluun. Mainostestissä esimerkiksi selviää, huomataanko mainoksessa oleva logo tai tuotenimi, vai kiinnittyykö katse niiden sijasta johonkin muuhun mainoksessa olevaan elementtiin.
Kysy meiltä lisää!
