Silmänliikekameratutkimukset
Silmänliikekameran avulla tehtävät tutkimukset ovat Taloustutkimuksen uusimpia tutkimusratkaisuja. Olemme tehneet ensimmäiset silmänliikekameratutkimukset jo toukokuussa 2008 ja kokemukset ovat olleet positiivisia.
Taloustutkimuksen Silmänliikekameratutkimus mittaa uusimman teknologian avulla, miten kuluttajien katseet kohdistuvat mainoksiin. Silmänliikekameran ansiosta mainostajan käytössä on vihdoin työkalu, jolla voidaan kiistatta todeta, miten kuluttajat näkevät mainokset ja mitkä mainoksen viestit jäävät huomiotta!
Silmänliikekamera havainnoi mainosten katsomista täysin objektiivisesti. Tutkimukseen osallistuville henkilöille näytetään ruudulta tutkimuskierroksessa mukana olevat mainokset. Tutkimukseen osallistuvien katseet, katseiden liikeradat sekä kestot tallentuvat muistiin. Silmänliikekameran avulla voidaan siis tutkia esimerkiksi sitä, mihin kuluttajan katse on kiinnittynyt ensimmäiseksi kussakin mainoksessa, mitä muita mainoksen osia on katsottu ja miten pitkään katse on kussakin osiossa viipynyt. Tutkimuksen perusteella on esim. helppo todeta, huomataanko mainoksen logo tai tuotenimi riittävän hyvin vai kiinnittyykö katse niiden sijasta johonkin muuhun mainoksessa olevaan elementtiin. Tutkimustulokset raportoidaan graafeina ja havainnollisina lämpökamerakuvina.
Markkinatutkimuksissa silmänliikekameraa voidaan käyttää hyödyksi tutkittaessa niin still-kuvia kuin liikkuvaakin kuvaa, kuten esimerkiksi
• sanomalehti- tai aikakauslehtimainoksia
• TV-mainoksia
• uutiskirjeitä
• on-line -mainontaa
• tuotepakkauksia.
Mainostestiä varten tallennetaan tyypillisesti noin 30-80 vastaajan katseet. Tuloksia voidaan tarkastella sekä kokonaistason perusteella että taustamuuttujittain (tyypillisimmin sukupuoli ja ikä).
Kiinnostuitko? Varmista paikka seuraavalle tutkimuskierrokselle ilmoittamalla mainoksesi mukaan!
Lisätietoja Taloustutkimuksen Silmänliikekameratutkimuksesta antaa Juha Aalto, juha.aalto(at)taloustutkimus.fi, puh. (09) 7585 11.
