Miksi valita arvoperustainen lähestymismalli?

Arvot ovat toimintamme perusta, ne ohjaavat käyttäytymisvalintojamme ja käyttäytymisessämme valittuja keinoja. Arvot ohjaavat myös käyttäytymisemme arviointia; tietty käyttäytymistapa koetaan henkilökohtaisesti tai sosiaalisesti suotavammaksi kuin toinen. Arvot tulevat näkyviin valintatilanteissa, tiedostettuna tai tiedostamattamme.

Tälle päivälle leimallista on, että normit eivät enää tiukasti sanele esimerkiksi sitä, kuinka tulee olla nuori tai kuinka tulee vanheta. Näin ollen pelkkä demografinen tieto - kuten vastaajan ikä ja sukupuoli - ei useinkaan riitä selittämään, miksi tietyt tuotteet ja tuoteviestintä kohderyhmää puhuttelevat. Tästä syystä arvoperustainen lähestymistapa on vakiintunut osaksi markkinatutkimusta: nyt tutkimustuloksia halutaan tarkastella perinteisten taustamuuttujien lisäksi usein myös suhteessa vastaajien arvomaailmaan.

Kuluttajat päästävät lähelleen sellaisia tuotteita ja palveluja jotka lähinnä vastaavat heidän arvolähtökohtiaan ja vierastavat sellaisia ratkaisuja, jotka viestittävät heille vieraista arvoista. Arvoanalyysi lisää ymmärrystämme ihmisistä; kykenemme paremmin käsittämään miksi tiettyjä käyttäytymismalleja valitaan ja toisia vältetään. Kun demografinen tieto vastaa kysymykseen ketkä käyttävät tuotteitamme ja palvelujamme, arvoanalyysilla saamme vastauksia kysymykseen miksi he niitä käyttävät.

Taloustutkimuksen arvotutkimukset

Taloustutkimuksen kaikki arvotutkimukset perustuvat Valuegraphics-malliin, jossa jokainen arvokysymyspatteristoon vastaava luokitellaan kuuluvaksi johonkin yhdeksästä arvoryhmästä. Valuegraphics-taustamuuttuja voidaan lisätä osaksi lähes mitä tahansa tutkimusta Valuegraphics-analyysillä.

Lisäksi arvotutkimusvalikoimaamme kuuluu myös pidemmälle kehitettyjä Valuegraphics-sovelluksia liittyen mm. suoramarkkinoinnin kohderyhmien määrittelyyn (121 Valuegraphics) sekä viestinnän sisällön suunnitteluun (Valuegraphics Markkinointiopas ja Design Tool).